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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

敏睿观察
2025-09-14 07:55:47

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、⛳️当阳市、🍩五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌒市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍏清江浦、🍌洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤲乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐁️市辖区、🥚临河区、🧓五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：👿铁东区、铁西区、🥦立山区、🈺千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🍲东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🦆丰南区、遵化市、🥋迁安市、🤝️开平区、唐海县、🧒滦南县、🙏乐亭县、滦州市、玉田县、🤕迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍤海门区，😭海安市。）




厦门市（思明、海沧、♓️湖里、🌤集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😈永顺县、🍘泸溪县、🐜保靖县、🦡吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🦘江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、✊虹桥管理区、💅琴湖管理区、🤤兴福管理区、谢桥管理区、🕐大义管理区、🥨莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍼宿城区、🚭湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、😸荆州）




三亚市（淮北、🆔吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🕓裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🎍义县、⛔️黑山县、🥫凌河区、🏏市辖区、古塔区、🎽北镇市、💮太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🕞贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😆白河县、🦟汉阴县、岚皋县、🚸石泉县、👆市辖区、紫阳县、🈚️汉滨区、👻旬阳县、镇坪县、🙌平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、💣猇亭区、😶夷陵区、🌞远安县、🛑兴山县、秭归县、🥨长阳土家族自治县、💣五峰土家族自治县、🚸宜都市、当阳市、🕠枝江市、💹虎亭区）




白山市：浑江区、🤓江源区。




赣州市（南康区、⭕️章贡区、🦗赣县区、🗡信丰县、大余县、上犹县、😿崇义县、安远县、🤟龙南县、🌏定南县、全南县、宁都县、☮️于都县、兴国县、🕎会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、📛上城、下城、🕑江干、拱野、🐫西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、✴️揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🕜贵溪市、🌾月湖区）




邯郸市（邯山、🐟丛台、🥖复兴、🅱️峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐘乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍗市辖区、😰临河区、👿五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌑远安县、兴山县、秭归县、🦆长阳土家族自治县、🦋五峰土家族自治县、🙉宜都市、🍮当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐍‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦖‍枣阳市、定南县、🅰️随州市、白浪镇、城关镇、🍤赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、📵‍新河县、🦀宁晋县、南宫市、♐️内丘县、清河县、😶‍巨鹿县、🍁临城县、☣️隆尧县、🌷南和县、威县、桥东区、邢台县、😡市辖区、平乡县、桥西区、🍇广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🌼兴庆区、🍆西夏区、🥬金凤区、贺兰县、🐅灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🔯桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍙务川县、🍦凤冈县、🥝湄潭县、余庆县、习水县、🤲‍赤水市、🍣仁怀市、土家族苗族自治县、🙊铜仁市、🐖松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🍶樊城、🖕‍襄州）




长春市（南关、宽城、🐁️朝阳、二道、🦂绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🥠‍七星区、🥬️临桂区、阳朔县、🧡灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🌼资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、👿涪陵、渝中、👊大渡口、🤟️江北、🌼沙坪坝、🍥️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、😅铁东区、🍝‍市辖区、😽千山区）




蚌埠市（五河县、👍️固镇县、⛅️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、😯樊城、襄州）




太原市（小店、🐌迎泽、杏花岭、尖草坪、🥙万柏林、🍷️晋源）




南昌市（青山湖区、🕑️红谷滩新区、🐖东湖区、西湖区、㊙️青山湖区、🥚‍南昌县、进贤县、🖐安义县、湾里区、🔆地藏寺镇、🍧瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🏓青云谱区、🏏‍望城坡镇）




宁波市（海曙、❤️️江东、💙江北、😅北仑、😸镇海）




甘肃省兰州市（城关区、✍七里河区、西固区、🌮安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍀雁滩区）




抚顺市：🚷顺城区、新抚区、🤥东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、☺️石鼓、♈️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😂咸安区、崇阳县、通城县、👹市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、⚾️峨眉乡、湖口乡、🍶关西镇、新埔镇、🥐横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、☮️宝山乡、芎林乡、🕒五峰乡、😒竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、😍沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🐲‍点军、猇亭、🕝️夷陵）




铁岭市：🐁银州区、🎾清河区。




贵州省安顺市（西秀区、♑️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤣关岭布依族苗族自治县、🐼紫云苗族布依族自治县、🕕安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、😙东洲区、🍙望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🥕历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🧓金湾区、🐐横琴新区、万山区、🎱珠海高新区、🚬唐家湾镇、🕗三灶镇、白石镇、🤖前山镇、🥐南屏镇、🆔珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🧡银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🦚西湖区、🥥青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🧂安义县、进贤县、🙌️湾里区、🦌昌北区）




南投县（信义乡、🤕竹山镇、🍜中寮乡、🤐水里乡、🧒‍草屯镇、🏏仁爱乡、名间乡、♉️埔里镇、🤔鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🍢集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🍰‍桃江县、🕣市辖区、🦈‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🆚青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🌐安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😅赣江新区、青云谱区、🌙浔阳区）




临沂市（兰山区、⛳️️罗庄区、🍙️河东区、沂南县、郯城县、🐸苍山县、👻‍费县、🌎蒙阴县、临沭县、🆔兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🕐临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🌷溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🎂沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🥧鹤山区、🐤浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🕎浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😐临江市、🖐市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、⚔️关岭布依族苗族自治县、🐑紫云苗族布依族自治县、安顺市、☸️开阳县）




九江市（莲溪、🌧浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🚫西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🥏南城、🐃万江、东城,石碣、🦙石龙、🐞‍茶山、🥏石排、😧企石、横沥、桥头、谢岗、💪东坑、🙌常平、🍾寮步、♍️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🖖长安、🤛惠东、🥫厚街、🕠沙田、道窖、洪梅、🥢麻涌、😪中堂、🥠高步、🥛樟木头、🐝大岭山、🍼望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🌏扎鲁特旗、♌️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🙏科尔沁左翼中旗、🐜库伦旗、科尔沁左翼后旗、⚡️奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🛡️象山区、七星区、雁山区、🤞临桂区、🛑阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍝荔浦市、灵川县、全州县、😵永福县、🛐龙胜各族自治县、🌩恭城瑶族自治县）：😷




嘉兴市（海宁市、⁉️市辖区、👴秀洲区、👦平湖市、😐桐乡市、南湖区、✊嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐏虹桥管理区、琴湖管理区、😋兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦈宿城区、🏉湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、😵黄岩、🛑️路桥）




泰州市（海陵区、🐲高港区、姜堰区、兴化市、🤪泰兴市、🤔靖江市、🦝扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🐀️海安镇、周庄镇、💣东进镇、世伦镇、😎‍青龙镇、杨湾镇、😚️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦝️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🧂名山区、🤯石棉县、🆎荥经县、宝兴县、天全县、❔芦山县、🈺雨城区）




南充市（顺庆区、🤑高坪区、😰‍嘉陵区、♎️‍南部县、🍓营山县、蓬安县、🈴仪陇县、🌾西充县、🍪阆中市、抚顺县、阆中市、😹‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🌱嘉禾县、🕛永兴县、🅱️汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、😘临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、〽️洛扎县、😯贡嘎县、🖖️桑日县、🤟曲松县、🕡浪卡子县、🐈市辖区、隆子县、🌷加查县、🤗扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🦍西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、♐️湾里区、😵地藏寺镇、瑶湖镇、🥐铜鼓县、😥昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🐿天元）




辽阳市（文圣区、😔宏伟区、🐕弓长岭区、太子河区、😼灯塔市、👻️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥭合德镇、🤑兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🦙黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、😟江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🐂元江哈尼族彝族傣族自治县、🙏通海县、抚仙湖镇、红塔区、🈵龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🕎三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、💹️鹿寨县、融安县、🍥融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🥒️临邑县、🐺平原县、🧐武城县、夏津县、禹城市、德城区、🐚禹城市、🌗齐河县、✋开封县、双汇镇、🌗东风镇、商丘市、阳谷县、🙀共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、👈综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、☮️槐荫、🏓️天桥、✍历城、长清）




安康市（宁陕县、🔅白河县、汉阴县、⭐️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🤟汉滨区、☦️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🥅钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、☦️上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🐟市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🐣‍兰溪市、🈯️永康市、婺城区、义乌市、🤮市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤤开福、🍨雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、㊙️南票区、💢连山区。




沧州市（新华区、运河区、😈沧县、青县、💔东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、✨吴桥县、献县、😓‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐉任丘市、黄骅市、🙌河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、😻南和县、清河县、临城县、🐃广宗县、威县、宁晋县、📵柏乡县、🍦任县、🕞内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、👺平乡县、👐️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、👲乌拉特中旗、乌拉特后旗、😃乌拉特前旗、♒️市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、♓️涟水县、🕒洪泽区、🌸️盱眙县、金湖县、楚州区、👨️淮安区、🧀海安县、🥣亭湖区、🕢淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🙀鱼峰、🐪柳南、柳北、📴柳江）




新竹县（新丰乡、☄️峨眉乡、🐓湖口乡、关西镇、新埔镇、✝️横山乡、尖石乡、🏺北埔乡、🐑竹东镇、宝山乡、🍼芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🍗罗庄、河东）




连云港市（连云、🍟海州、🍬赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🍪‍赣县区、于都县、兴国县、🐌章贡区、龙南县、大余县、🚱信丰县、安远县、全南县、🐆宁都县、🐁定南县、上犹县、🆘崇义县、☺️南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🍅华宁县、😂易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🌤玉溪县、😦敖东镇、👉珠街镇）




宜昌市（宜都市、🦟长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、💚夷陵区、远安县、点军区、♎️枝江市、💥猇亭区、秭归县、❤️伍家岗区、🌐市辖区）




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湘潭市（雨湖、📛岳塘）




漳州市（芗城、🌵龙文）




嘉义县（朴子市、😫‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🐦布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🥯大埔乡、🤜鹿草乡、🥂️溪口乡、水上乡、🐸中埔乡、阿里山乡、🥨东石乡）



药店退保迎倒查新规 医保监管持续加码近日，国家医保局发布《医疗保障基金使用监督管理条例实施细则（草案）》，并向社会公开征求意见。草案明确提出，定点医院、药店等医药机构若申请解除医保服务协议或不再续签，将面临1至2年医保基金使用情况的倒查

发布于：北京市
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